El “Insight” publicitario

Cuando hablamos de insight en publicidad nos referimos a una acción publicitaria que conecte con el individuo de forma individual, que hace que se sienta identificado con el mensaje propuesto y que actúe en consecuencia a este.

Los consumidores estamos cansados de la ‘publicidad imposible’; mujeres perfectas que lucen un hermoso vestido, gente guapa y exitosa gracias a un producto, la absorción de glamour con la compra productos como los bombones Ferrero. Los consumidores están molestos por esta publicidad, hacia la que se muestran incrédulos y que ya no causa efectos en ellos. Los publicistas y marketinianos se han dado cuenta de esto, de las cuestiones que hacen los consumidores de las marcas y su publicidad y de que resulta difícil 'engatusarlos' con la publicidad que si lo hacía años atrás.

Por esta razón muchas marcas se están sumando a este nuevo concepto, el insight, esa conexión con el espectador. Quién alguna vez viendo un anuncio no ha pensado,” ¡a mí también me ha pasado, creí que era al único!”-  Al ver un spot

Para mí, uno de los mejores anuncios que refleja este concepto es uno de hace algunos años de un coche (no recuerdo su marca), en la que el padre, de copiloto, va indicando a su hijo cómo debe conducir: “no te pegues tanto, reduce aquí, acelera allí…” Gran parte de la población, tanto joven como no, debió sentirse identificada ya que es un hecho que a casi todos nos ha pasado. Sin duda uno de los mejores anuncios con insight que he visto, lástima que no encuentre el vídeo para mostrarlo.

Os dejo el nuevo anuncio de Ikea, que también refleja muy bien este concepto. El consumidor se siente identificado con el anuncio de una manera u otra. ¿Quién no guarda ropa por si algún día vuelve a llevarse? Al igual que la ropa vieja para trabajos de bricolaje, el almacenamiento de calcetines desparejados, o  las camisetas viejas para dormir. Echad un ojo al anuncio y sabréis de qué os hablo.

Espero que os haya gustado el post y os haya aclarado este concepto. ¡Nos vemos pronto!