El “Insight” publicitario

Cuando hablamos de insight en publicidad nos referimos a una acción publicitaria que conecte con el individuo de forma individual, que hace que se sienta identificado con el mensaje propuesto y que actúe en consecuencia a este.

Los consumidores estamos cansados de la ‘publicidad imposible’; mujeres perfectas que lucen un hermoso vestido, gente guapa y exitosa gracias a un producto, la absorción de glamour con la compra productos como los bombones Ferrero. Los consumidores están molestos por esta publicidad, hacia la que se muestran incrédulos y que ya no causa efectos en ellos. Los publicistas y marketinianos se han dado cuenta de esto, de las cuestiones que hacen los consumidores de las marcas y su publicidad y de que resulta difícil 'engatusarlos' con la publicidad que si lo hacía años atrás.

Por esta razón muchas marcas se están sumando a este nuevo concepto, el insight, esa conexión con el espectador. Quién alguna vez viendo un anuncio no ha pensado,” ¡a mí también me ha pasado, creí que era al único!”-  Al ver un spot

Para mí, uno de los mejores anuncios que refleja este concepto es uno de hace algunos años de un coche (no recuerdo su marca), en la que el padre, de copiloto, va indicando a su hijo cómo debe conducir: “no te pegues tanto, reduce aquí, acelera allí…” Gran parte de la población, tanto joven como no, debió sentirse identificada ya que es un hecho que a casi todos nos ha pasado. Sin duda uno de los mejores anuncios con insight que he visto, lástima que no encuentre el vídeo para mostrarlo.

Os dejo el nuevo anuncio de Ikea, que también refleja muy bien este concepto. El consumidor se siente identificado con el anuncio de una manera u otra. ¿Quién no guarda ropa por si algún día vuelve a llevarse? Al igual que la ropa vieja para trabajos de bricolaje, el almacenamiento de calcetines desparejados, o  las camisetas viejas para dormir. Echad un ojo al anuncio y sabréis de qué os hablo.

Espero que os haya gustado el post y os haya aclarado este concepto. ¡Nos vemos pronto!

EL FACTORY COMO ESCAPARATE PUBLICITARIO

Interrumpo mi periodicidad de publicación para hablaros sobre un fenómeno que me resulta bastante interesante. El término Factory, de origen anglosajón, y que significa fábrica. Esta palabra es vinculada comúnmente con el medio no convencional según InfoAdex , “Ferias y exposiciones”. Trata de darle un matiz a estas impregnándolas de significados tales como “Barato” “Precio de fábrica” “A precio de costo” Expresiones que usamos comúnmente para indicar que algo es de mejor precio, más barato.

Este medio no convencional, se encuentra en el puesto número 10 de 15 en el ranking de inversiones en estos medios, y al igual que muchos otros, este pasado año su inversión ha descendido.

En mi opinión creo que este formato de feria no es solo un mero “mercadillo” que sirve para desprenderse de mercancía de otras temporadas y que ahora tienen un precio menor, incluso por debajo del costo, creo que también resulta una forma de publicidad muy potente para las empresas. No hablo solo de empresas tales como Inditex que también se han sumado al carro fabricando prendas más baratas para dicho fin o de otras temporadas. Me refiero a las empresas pequeñas, las locales. Desde mi punto de vista, creo que es una buena oportunidad no solo para desprenderte de mercancía sino para darte a conocer a un nivel local y sobre todo establecer relaciones con tu público o con otras empresas. Es una técnica, que debido a los tiempos de crisis, ahora más que nunca debería aplicarse más a menudo.

Por esto mismo os invito, tanto empresas como consumidores, visitéis los próximos 27 y 28 de Marzo la feria Factory de mi pueblo (Peñarroya-Pueblonuevo), que estará situada en una carpa en "El Llano"donde empresas locales ofrecen sus productos a un precio más reducido que en las tiendas.

Os dejo una empresa participante, MERCERIA MARIA y algunos de los productos que estarán en la feria.

                                                                                                   

Fuente: Facebook Mercería María

Por último, os recomiendo que leáis este interesante artículo de una compañera de la facultad sobre la comunicación en las pequeñas empresas 

Espero que os haya gustado el post, ¡Nos vemos pronto!

MARKETING EXPERIENCIAL

El post de hoy trata sobre marketing experiencial, dos ejemplos que han tenido lugar aquí en Málaga hace relativamente poco tiempo. Uno de McDonald’s y otro de Intimissimi.

El primero de ellos, el de McDonald’s, cuenta con la colaboración de un personaje famoso, el chef Daniel García. Tuvo lugar hará cosa de dos semanas. El restaurante de comida rápida que conocemos como tal había adoptado forma de un restaurante propio de dos estrellas. Después, la apertura al público, la cual resultó sorprendente para todos ellos (Camareros amables que te acompañaban a tu mesa, la comida era servida por los mismos, etc.) Además de todo lo anterior, el mismísimo Daniel García salió a saludar a los clientes y compartir con estos opiniones sobre la hamburguesa, que él mismo había creado y que era la protagonista de toda esta historia.

Os dejo el vídeo de la acción

El segundo  caso, Intimissimi, tuve  ocasión de vivirlo en primera persona. Iba con unas amigas paseando por la calle Larios cuando una simpática azafata nos invitó a conocer la nueva colección de primavera de Intimissimi. En la puerta, una camarera entregaba copas de champán a todo aquel que entraba y dentro, a tu disposición , había una mesa repleta de copas de champán que un camarero iba repartiendo entre los clientes que en la tienda se encontraban. A todo esto le sumamos un ambiente agradable y selecto acompañado de una música acorde a la ocasión.

Cosas como estas, no solo se dan cerca de nosotros sino que aparecen, cada vez más, con una elevada frecuencia. Son pocas las marcas que no se atreven con esta iniciativa del marketing experiencial. Se trata de una forma de hacer publicidad no convencional, y no solo resulta más barata, sino también bastante más efectiva que la de los medios convencionales.

Con esto, lo que las marcas pretenden conseguir (y lo consiguen) es conectar al público con la marca, vincularlo a ella de alguna manera a través de una experiencia. La oferta de algo divertido, la creación de un espacio al que somos invitados, en ningún caso empujados  ni interrumpidos, me parece una buena acción no solo para llegar a nuestros públicos sino también para de alguna manera estar presentes en los momentos/vivencias de esa persona y de esta forma conectar con el de una forma más informal y más humana

Hasta aquí el post de hoy, ¡Espero que os haya gustado!

LA IMPORTANCIA DEL COLOR EN LAS MARCAS

Recientemente hemos observado el caso del polémico vestido, que se ha convertido en el debate del momento así como en un fenómeno viral. #Thedress ha dejado huella con su paso, abriendo una discusión acerca de la teoría de la percepción visual y la manera que cada individuo puede captar los colores del mundo que lo rodea de forma diferente.

Por supuesto, en el marketing este tema tampoco pasó de largo, dando lugar al debate de la importancia de la percepción del color en las marcas ¿De qué color están viendo los consumidores mi marca?

Ya sea en el packaging, como en el logotipo o en las múltiples formas que se presente nuestra marca, esta consideración es importante, ya que cada color transmite una serie de valores, emociones o sensaciones, de las que ni si quiera somos conscientes, y que influyen en la decisión de compra del producto, así como en la imagen que tenemos de este o de la marca. 

Además de que cada persona percibe el color de forma distinta. ¿Quién no ha discutido alguna vez si era azul o era verde?

A través de los colores, obtenemos poderosos mensajes subliminales, una de las formas más poderosas de la comunicación no verbal. Hoy en día existen numerosos estudios sobre el tema. Todo esto es bien sabido por los publicistas y los mercadólogos que lo usan para transmitir los mensajes o valores de la marcas que les interesan.

Os dejo unos cuantos ejemplos del significado de los colores así como las sensaciones que producen en nosotros.

•  Blanco: Este color lo asociamos con la bondad, la limpieza, la pureza y la verdad. En publicidad se suele usar para promocionar productos de alta tecnología.
• Amarillo: Se asocia con la energía, la inteligencia, la alegría y la diversión. Con frecuencia se asocia a la comida o los viajes
•   Rojo: Es el color de la pasión, de lo romántico así como de la sangre y la violencia. Transmite energía y fuerza
• Verde: Sensación de calma, esperanza, naturaleza…Casi siempre es utilizado en productos farmacéuticos o relacionados con la seguridad
• Azul: Es el color del agua, de lo transparente, lo fresco y la sabiduría. Es un efecto tranquilizador para la mente. Es muy utilizado en productos de limpiezas
• Negro: Este color significa misterio y muerte pero también glamour, nobleza y exclusividad.

Para terminar, os dejo unas imágenes que encontré en un artículo de Salvador Vega en la revista Merca2.0 que me parecen interesantes para el tema.

¿Verdes o amarillos?

¿Morados o azules?

¿Rojos o naranjas?

Fotografía: Julián C. Arnauda

Espero que os haya gustado mi post de hoy, ¡Nos vemos la semana que viene!

CONVENCIONAL VS NO CONVENCIONAL

¡Hola de nuevo! Para ir abriendo apetito, en el post de hoy, vamos a acercarnos un poquito más a los medios.

Según InfoAdex, herramienta que controla la actividad publicitaria en España, son medios convencionales: Televisión, Diarios, Radio, Cine, Internet, Dominicales y Exterior. Todos aquellos que están fuera de esta lista son considerados como no convencionales, ejemplo de ello son el marketing directo, promociones, relaciones públicas o el patrocinio y el mecenazgo entre otros. Cualquier medio no convencional podrá llegar a ser convencional si se usa mucho.

En este momento, con respecto al estudio InfoAdex del año anterior, podemos decir que en general la inversión de ambos medios ha decrecido. Tan solo hay cuatro medios, todos ellos no convencionales, en los que hemos observado crecimiento. Esto es debido a que los medios no convencionales son más eficaces, además de más baratos, por eso cada vez se está invirtiendo más en ellos.

En resumen a lo anterior, nos encontramos ante la crisis de la publicidad en medios convencionales.

Esto se debe a tres factores:

• Saturación publicitaria
•  El público es cada vez más heterogéneo, tiene variedad de pensamientos y gustos
•  Actitud del público, más reacio a la publicidad invasiva

Esto último se debe a que la mentalidad de los receptores ha cambiado. No nos gusta que se nos bombardee continuamente con anuncios y mucho menos que interrumpan nuestras series o programas favoritos. Preferimos ser llamados por las marcas, que nos inviten y que seamos nosotros quienes decidamos si acudir o no y cuando hacerlo, esto es lo que llamamos estrategia pull. Muchos de los medios no convencionales usan esta estrategia, que es lo que se intenta hacer hoy en día en casi toda la publicidad.

Aquí os dejo un ejemplo de publicidad no convencional, la animación en el punto de venta, uno de los cuatro medios que aumentó su inversión respecto al año anterior.

El primer video, es de Micolor y el segundo, es un ejemplo muy divertido de animación en el lugar de venta de Alpura, una empresa mejicana de leche.

Espero que os haya gustado el post de hoy, ¡Nos vemos la semana que viene!

Mi primera vez, en el blog

¡Hola a todxs!, mi nombre es Cristina, soy de un pueblo de Córdoba (Peñarroya-Pueblonuevo) y estudio el último año de grado de Publicidad y Relaciones Públicas.

Este blog es uno de mis últimos proyectos, la creación de mi marca personal. Con el pretendo adentrarme un poco más en el apasionante mundo de la comunicación en general y de lo no convencional en particular.

La idea principal del blog es compartir conocimientos no sólo de lo no convencional sino de la comunicación en todas sus formas, para que de esta forma todos podamos aprender. Por esto, espero servir de ayuda, reflexión, aprendizaje o simplemente de entretenimiento para aquellos que quieran saber más sobre las nuevas formas de comunicación y sus novedades.

Ya estoy preparando el post para la semana que viene “CONVENCIONAL VS NO CONVENCIONAL” donde aprenderemos la diferencia entre ambos términos y nos ayudará a contextualizar la temática del blog.

En resumen, con mis entradas quiero alcanzar los siguientes objetivos:

• Entretener al lector 
• Enseñar/ Hacer reflexionar sobre algunos temas
• Adquirir conocimientos propios, tanto de las lecturas para la elaboración del post como de los comentarios 
• Crear mi marca personal 

¡Un saludo y bienvenidos a mi blog!