¿Eres capaz de relacionar cada producto con su marca sin ver el logo?

Hola a todos, retomo mi blog tras un merecido parón veraniego. Ya con el grado en la mano y con nuevos proyectos en mente, me dispongo a seguir con este que un día comencé y que sin duda aún me queda mucho por aprender. Espero que al igual que yo, aprendáis con los nuevos posts y, sobre todo, os gusten.

Ahora si, para ir abriendo boca, os propongo un reto. ¿Sabríais decir cuales son estos productos sin ver su logo o packaging?

Como bien dice en el artículo publicado en la revista Merca2.0, en el que me he inspirado para la elaboración del post, "Uno de los éxitos más grandes que puede tener una marca es que los consumidores la reconozcan sin tener que ver el logotipo, el nombre o el empaque."

De esta manera, he recopilado algunos productos, los cuales creo que hacen publicidad por si solos, pues no necesitamos ver su marca para conocerla. Es increíble ver como interiorizamos colores, diseños y formas y que seguidamente nuestro cerebro reconozca marcas rápidamente, sin necesidad de conectar el logo con la marca.

¿Cuántas marcas eres capaz de reconocer?

Fuente de fotografías: Google

Este es un claro ejemplo de como las marcas influyen no solo en nuestro día a día, sino también en la forma en la que percibimos el mundo. Puede que la publicidad a veces nos engañe, nuestro cerebro no.

¡Espero que os haya gustado el post de hoy!

CAZADORES DE TRUFAS

Se trata de un concurso promovido por la agencia Ogilvy& Mather Publicidad en Madrid, Ford y el programa Ya Veremos de M80 Radio

Este concurso, destinado a jóvenes, pretende encontrar la idea más creativa para la continuidad de la campaña del nuevo Ford Ecosport  en la que se potencia su apertura sin llaves.

Este es el spot anterior de la campaña

Mi resolución del briefing es la siguiente:

Se ve a dos jóvenes, un chico y una chica, en un entorno de montaña. Vestidos con ropa  de senderismo, así como equipados con mochilas y bastones propios de la actividad. Ambos, regresan de un día de ruta por la montaña. Al llegar abajo, su coche, un Ford Ecosport rojo, se encuentra aparcado en un claro de la naturaleza. Los chicos se dirigen hacia el. se detienen justo en el lateral de la puerta del piloto. La chica, se quita la mochila, la abre y comienza a buscar algo en ella. El chico la mira. Al cabo de un rato, la chica continua ansiosa buscando aquello que desea encontrar. El chico, la mira angustiado y algo preocupado. ¡Eureka! La joven ha encontrado lo que buscaba, lo saca de la mochila con una expresión de satisfacción en el rostro. Saca de la mochila un dispensador de caramelos, lo acerca a su boca, le da al botón, saborea el caramelo, lo guarda de nuevo en la mochila, abre la puerta del coche y se sube en el lado del conductor. El chico, aún asustado y  algo desconcertado por lo que acaba de ocurrir, mira a la chica sorprendido, rodea el coche y se sube por el otro lado.

Este spot refleja un insight publicitario, del que os he hablado en anteriores ocasiones, en el que muchos se sentirán identificados, tanto hombres como mujeres. Las mujeres por esas búsquedas con microinfarto al no encontrar algo en el bolso y los hombres por las esperas hasta que lo encontramos.

Esa es mi idea para el concurso, os animo a que la voteis en el siguiente enlace:

CRISTINA PÉREZ MENESES

http://www.yaveremos.es/concurso-ford-votaciones?page=1 

¡¡MUCHÍSIMAS GRACIAS!!

Intertextualidad arte-publicidad

En mi anterior post os hable sobre fotografía, esta semana voy a mostraros la intertextualidad entre el arte y la publicidad.

Las marcas se han dado cuenta de que sus receptores no solo son activos, sino que además su nivel académico es más elevado y no quieren ser tratados como tontos. No les gusta que se les bombardee con los "típicos" anuncios que no les hacen pensar. Es muy sencillo: Si inserto en mi publicidad elementos artísticos, culturales o de cualquier otra índole, gran parte de la población se sentirá satisfecha tras la resolución del enigma y crearé en ellos una experiencia satisfactoria. Por supuesto si relacionamos esta ecuación con el entorno artístico, irá destinada a un sector socio-demográfico de nivel culto.

En esta línea encontramos la intertextualidad, que no es otra cosa que "el conjunto de relaciones que se establecen en un texto, una imagen o audio y que aluden una posible interpretación de algo anteriormente conocido".

El discurso publicitario recurre a menudo a la imitación artística, estableciendo relaciones con las propias obras: no solo musicales, ni fotográficas sino también en pinturas, esculturas, escenas de teatro, pasajes literarios o edificios representativos. 

En publicidad, este fenómeno esta presente en numerosas ocasiones, no solo en el arte. Ejemplo de ello son el uso de personajes Disney en campañas publicitarias.

Aquí os dejo unos cuantos ejemplos de intertextualidad arte-publicidad.

Plátano, Andy Warhol

La creación de Adán, Miguel Ángel

La dama del armiño, Leonardo da Vinci

El grito, Munch

La última cena, Leonardo da Vinci

Las meninas, Velázquez

La persistencia de la memoria, Salvador Dalí

La Gioconda, Leonardo da Vinci

La joven de la perla, Vermeer

Espero que os haya parecido interesante el post de hoy, ¡Nos vemos la semana que viene!

La Fotografía

Hoy vengo a hablaros de otro arte, la fotografía. Una disciplina que lleva bastante tiempo (y en uno de los primeros puestos) en mi lista de cosas por hacer, en este caso aprender. Desde bien pequeña siempre me he interesado por ella. Todavía recuerdo cuando por primera vez me regalaron una cámara digital, no paraba de hacer fotos, incluso a las cosas más disparatadas. Aún sonrío cuando veo aquellas fotos desenfocadas.

Pienso, que una fotografía captura momentos y que en ella se guardan recuerdos. Es cierto que los mejores recuerdos se guardan en el corazón, pero desgraciadamente, y a veces por causas ajenas a nosotros, olvidamos dichos momentos y necesitamos de catalizadores que afloren esos recuerdos.

Por otro lado, la fotografía forma parte del mundo publicitario. Es esencial una buena fotografía publicitaria para vender un producto o posicionarlo en la mente del consumidor. Aquí también se premia la creatividad del fotógrafo.

Como ejemplo de fotografía os traigo a Antonio Sánchez, un joven cordobés amante de la fotografía y autor de muchas de mis instantáneas y de la cabecera de mi blog que tanto os ha gustado a muchos de vosotros.

Reflejo del alma

"Mi debilidad son los retratos femeninos, me gusta captar la expresividad del cuerpo, y soy un fiel amante a la fotografía publicitaria y de moda." Antonio Sánchez

Sí queréis saber más sobre el y lo que hace, aquí os dejo su Flickr (pincha aquí) y su página de Facebook (pincha aquí) donde podréis encontrar muchos de sus trabajos. 

¡Espero que os haya gustado el post de esta semana!

Tampones Ausonia Soft

En el post de esta semana voy a mostraros la última campaña publicitaria realizada por Red House, agencia ficticia compuesta por: Noemí, Marta, María José, Elena y por mí.

Este trabajo ha sido ejecutado para Ausonia, una de las empresas de higiene íntima líder en nuestro país. Esta marca aún no posee tampones dentro de sus gamas de productos, por lo tanto proponemos esta idea creativa para su futuro lanzamiento.

El concepto principal del cual brota toda nuestra campaña es la Naturaleza, lo natural. Tras la revisión de estudios y de la población misma, hemos observado que a la mayor parte de la población femenina les preocupa su salud. Es cada vez es más frecuente ver como las mujeres se fijan en la composición de los productos que usan para su higiene diaria, donde se incluyen los tampones. Por esta razón, apostamos por una gama de tampones 100% naturales, 100% algodón, libre de agentes químicos.

Siguiendo esta línea, nuestra campaña asocia diferentes productos provenientes de la naturaleza. Como puede ser un plátano, un diente de león o una planta de algodón. Todos ellos además con una característica adicional del tampón. (Ligero, deslizante…)

La campaña va destinada a mujeres jóvenes, cosmopolitas y activas pero que además les guste sentirse bien consigo mismas, preocupadas por su bienestar, que se cuiden, coman bien, hagan deporte, etc.

Por otro lado, como bien sabemos, la marca Ausonia está vinculada con la lucha contra el cáncer de mama. Por ello, de forma indirecta y simbólica hemos diseñado una tipografía para las nuevas letras ‘Soft’ en forma de lazo, particularmente en la letra “f”.

Con esta campaña, pretendemos asociar el producto con lo natural y darle ese valor diferencial del que carece nuestra competencia más directa.

Aquí os dejo algunos de los diseños de las acciones que compondrán la campaña.

Cartelería

 

Publicidad en ascensores 

Publicidad en revistas (marcapáginas)

Diseño: Noemí Romero

Este es un trocito del trabajo que hemos realizado para la marca Ausonia.¡¡Espero que os haya gustado el post de hoy!!

" Un hombre con una idea nueva es un loco hasta que triunfa"

Mark Twain

#LaBSOdeMálaga – Cruzcampo

El post de esta semana está relacionado con el evento que transcurre en los próximos días en Málaga, el festival de cine de la ciudad. Este año, el festival llega a su mayoría de edad y me toca seguirlo desde muy cerquita, ya que formo parte de su organización.

Ayer, a las 12:30h tuvo lugar en la Plaza de la Constitución el acto que inauguró el certamen.  Cruzcampo, uno de sus principales patrocinadores desde hace seis años, ha sido el responsable de esto.

En el acto, podían verse caras bastante conocidas como la de Juan Antonio Vigar, director del festival, Francisco de la Torre, el alcalde de la localidad o Arturo Díez Boscovich, compositor local.Para esta apertura, Cruzcampo «ha querido rendir este año un homenaje muy especial a la ciudad y a los malagueños creando la banda sonara de una ciudad de película: Málaga», según recalcó Ana Bernal, la responsable de patrocinio de la marca.

Mi pregunta es, ¿Cómo una marca ha logrado introducirse en la historia de una ciudad poniéndole banda sonora?

Es cierto, Cruzcampo lo ha hecho. Cada día más, vemos como las marcas quieren formar parte de nuestra vida, quieren que las tengamos en cuenta y que dialoguemos con ella. Esta vez, Cruzcampo ha ido más lejos.

Como si de una película se tratase, Cruzcampo ha puesto banda sonora a la ciudad de Málaga. En ella, se han incluido sonidos característicos de la ciudad como el mar, las olas y las gaviotas, o el crujir de las brasas de los espetos, los tronos o el bullicio de la calle Larios. Cruzcampo también ha querido ser participe con sonidos tales como el que emite un botellín de cerveza al ser abierto o el chín-chín de dos cañas al chocar, formando, junto a los anteriores, el grueso de la Banda Sonora.

Desde mi punto de vista, creo que es una manera fantástica y original la creación de contenidos artísticos para llegar de esta forma tan emotiva a los ciudadanos malagueños y también a los que no lo son. Así, una marca comercial nos demuestra como es capaz de emocionarnos mediante la cultura y el arte, algo tan clásico como una pieza musical de manos de una orquesta.

Aquí os dejo la banda sonora para que la escuchéis

¡¡VIVA LO NO CONVENCIONAL!!

Espero que os haya gustado el post y el podcast, ¡Nos vemos la semana que viene!

El poder de lo viral

Después de este parón vacacional, reabro mi blog con esta noticia que he encontrado en El Universal, y la cual me ha parecido bastante interesante.

La causante de todo el revuelo, esta foto:

¿Qué ha hecho qué esta foto se convierta en un fenómeno viral?

Esta imagen de dos mujeres abrazadas en el andén del metro de Brasil y el comentario que la acompañaba ha dado la vuelta al mundo captando la atención de una gran mayoría de personas.

Fue Nelson Felippe, un empleado de Google Brasil, quien posteo esta foto en su perfil personal de Facebook, con un comentario que la ha hecho viral.

 “No tengo prejuicios, creo que cada uno hace lo que quiere con su vida. Pero es absurdo que yo esté obligado a presenciar una escena como ésta. Lo que cada uno hace en privado es problema suyo, pero lo que se hace en público es cuestión de respeto. Y yo me niego a ver una escena así y considerarla normal”

Tras esta primera impresión, una lectura rápida, todos tacharíamos a Nelson como un auténtico homófogo, pero los tiros no van para nada por ahí. 

El texto continúa con lo siguiente:

 “No le deseo el mal a nadie, pero la gente debería cuidarse. Están desafiando las convenciones sociales y eso puede ser peligroso. ¿Y si ocurre una tragedia, o peor, si alguien muere, a quién le van a echar la culpa? ¿A mí? Lo peor de todo es el ejemplo para los niños. ¿Cómo va a estar de la cabeza un niño que asiste a esto cada día? Los niños van a creer que es normal esperar el metro pisando la línea amarilla. No haga como ese individuo de la foto. Siga el ejemplo de las chicas. Espere el metro ANTES de la línea amarilla, y crúcela sólo después que haya parado y abierto las puertas”.

Sin duda una forma fantástica de transmitir valores a los más jóvenes. La educación vial como valor fundamental, seguido de la tolerancia de género y del efecto de las primeras apariencias.

Desde mi punto de vista, es una manera excelente de aprovechar un hábito tan cotidiano como es coger el metro y no solo convertirlo en un fenómeno viral sino hacer con ello críticas constructivas y transmisión de valores a la sociedad, que a mi parecer, de esta manera amena, jugando con el doble sentido y las primeras impresiones, cala más en los individuos de la población.

Espero que os haya parecido interesante mi post, ¡Nos vemos pronto!